Ich helfe Marken dabei, strategische Content-Systeme aufzubauen, die mit der Zeit wachsen und Wirkung entfalten. So sieht das in der Praxis aus.
DD-Barbershop – Regionale Sichtbarkeit durch kreative OOH-Kampagne mit KI-Visuals
Der Markt rund um Horgen ist gesättigt – Barbershops gibt es viele. Für DD-Barbershop bestand die Herausforderung darin, sich in dieser Masse abzuheben und insbesondere lokal noch stärker wahrgenommen zu werden. Trotz einer guten Social-Media-Präsenz fehlte es an Sichtbarkeit im öffentlichen Raum – gerade bei der etwas älteren Zielgruppe, die weniger digital unterwegs ist.
Wir wollten nicht einfach irgendein Plakat aufhängen. Unser Ziel war es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Gespräche auszulösen – und den Brand in den Köpfen der Menschen zu verankern. Dafür sind wir bewusst neue Wege gegangen.
Die Visuals wurden mithilfe von KI generiert – und bewusst so gestaltet, dass sie aus der Norm der typischen Barbershop-Ästhetik herausfallen. Keine klassischen Bilder von Bart und Schere, sondern Motive, die Emotionen und Neugier wecken. Damit haben wir gezielt auf den Überraschungseffekt gesetzt.
Die Plakate wurden strategisch an hochfrequentierten Orten in und um Horgen positioniert: Bahnhöfe, Hauptstrassen und Treffpunkte von Jung bis Alt. So entstand maximale Sichtbarkeit mit minimalem Streuverlust.
Die Kampagne war nicht als Ersatz, sondern als Ergänzung zur bereits starken Online-Aktivität gedacht. Durch den Medienbruch zwischen digital und analog konnte DD-Barbershop nicht nur neue Zielgruppen erreichen, sondern auch die bestehende Community aktivieren.
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